Campaña para Google en la que se propuso crear un movimiento: why not? Todo empezaba con un vídeo viral en el que se mostraba a mucha gente implicada en una acción conjunta utópica (juntar los continentes con puentes de patchwork).
A partir de aquí se creaba una web con el mismo claim donde se podían colgar nuevas propuestas why not y ver las que se estaban realizando a través de las herramientas de Google.
La campaña también llegaba a la calle en forma de oppis, muppis y vallas que siempre tenían un componente de interactividad (luces que se encendían con el movimiento, vallas con macetas reales que podían cogerse, oppis que tiraban pompas de jabón, etc.).
El objetivo era hacer un campaña que implicase a la gente y crease vínculos emocionales con la marca. De la misma manera, se buscaban proposiciones suficientemente globales para poder implicar al mayor número de personas que, además, estuvieran en consonancia con la marca y sus productos.